Abercrombie and Fitch, 90'ların sonu ve 2000'lerin başında muhteşem modelleri, enerjik dans müzikleri ve çarpıcı bir kokusuyla alışveriş merkezlerini ele geçirdi. Ancak, "tamamen Amerikan" imajları, dışlayıcı pazarlama ve işe alma uygulamaları ortaya çıktıkça kırıldı.
Bu marka, gençler arasında popüler olan tarzı ve baş döndüren moda anlayışıyla dikkat çekiyordu. Ancak, reklamlarında ve mağazalarında sadece belli bir beden ve görünüm standartlarına sahip insanlara yer verme eğilimi, eleştirilere yol açtı. Abercrombie and Fitch, kataloglarında ve vitrinlerinde sadece zayıf, kaslı ve çekici modeller kullanarak sıradan insanları ve farklı beden tiplerini yok saymış gibi göründü.
Bu ayrımcı uygulamalar, özellikle genç ve ergenlik dönemindeki bireylerin özgüvenini olumsuz etkileyebilir. İnsanların kendilerini beğenilmeyen, yetersiz hissetmelerine neden olabilir. Abercrombie and Fitch'in sadece belirli bir beden tipini temsil etmesi, bireylerin kendileriyle barışık olmalarını zorlaştırabilir.
Ancak, son yıllarda marka, eleştirilere karşı duyarlılık gösterdi ve politikalarını değiştirmeye başladı. Artık farklı beden tiplerini ve çeşitliliği ön plana çıkaran reklamlar yapılıyor ve mağazalarında da bu çeşitlilik göze çarpıyor. Abercrombie and Fitch, daha kapsayıcı bir marka imajı yaratmaya çalışıyor ve herkese hitap etmeyi hedefliyor.
Ama ne kadar değişmiş olsalar da, Abercrombie and Fitch'in geçmişteki ayrımcı uygulamalarının etkileri hala hissedilebilir. Geçmişte bu markanın dışlandığını hisseden birçok kişi, markanın değişmesine rağmen hala güvenemeyebilir.
Sonuç olarak, Abercrombie and Fitch'in geçmişteki ayrımcı uygulamaları markayı olumsuz etkilese de, son yıllarda yapılan değişiklikler farkındalık oluşturmuş ve daha kapsayıcı bir yaklaşım benimsenmiştir. Bu şekilde, marka gençlerin kendilerini kabul etmelerine ve farklılıklarını kutlamalarına olanak tanımaktadır. Ancak, geçmişte yaşananlar unutulmayabilir ve hala birçok kişi için Abercrombie and Fitch imajı tartışmalı bir konu olabilir.
